首页> 188bet亚洲体育> 今日体坛> 群体风采> 正文
雪季大幕落下 滑雪场经营亮点频现——线上火爆 营销打破常规思维
发布时间:2021-05-14 来源:中国体育报 作者:彭晓烯 字体:

  每一项运动都有其独特的运动文化基因,潮流一定是滑雪的关键词之一。滑雪场因时制宜,在滑雪场融入流行时尚元素,音乐节、夜场狂欢……在抖音平台上“滑雪”话题下有64万个视频,超过100亿播放量,小红书上搜索“滑雪”关键词会出现近20万篇文章分享,相关搜索量同比增加了150%。随着滑雪在分享平台的兴起,越来越多的雪场开始重视线上活动及新渠道的销售,万龙、将军山滑雪场等多家雪场参与了抖音“全民冰雪季”线上活动,不仅会增加雪场流量,为鼓励参与还设滑雪季卡等诸多实体福利。此外,这个雪季密苑云顶乐园采用了网上直播卖票的形式,将以往给旅游公司或分销平台的佣金返点直接回馈给消费者。据赵琼介绍去年“双十一”前后近一个月共卖出900多万元的住滑套餐,其中“双十一”当天800多万。

  国内第一本滑雪攻略书《滑雪在中国》作者郑峻峰说:“在2020-2021雪季初,单板滑雪突然爆发的原因跟一批网红打卡滑雪场,将滑雪场营造成年轻人秀自己的自拍圣地有直接关系,此轮爆发帮助单板的雪板、雪服零售商清空了库存。”他表示,疫情推动数字化大发展已成不争事实。一年多来,人们外出受限,网络在线时长猛增,滑雪行业属性虽然是户外运动、线下旅游,但与市场营销数字化转型并不矛盾,雪场营销需要在所有目标用户活跃度高的平台都主动露出和互动,用高质量内容和新鲜玩法让滑雪和产品“破圈”。(转自5月14日《中国体育报》07版)

×

为了确保咨询回复质量,请您提供真实的姓名、电子邮箱、电话等信息。我们将做好公民个人信息保护,并确保相关信息仅用于政务咨询答复工作。