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社会力量参与体育如何"突出重围"——看浙里·体彩的力量
发布时间:2019-06-07 来源:浙江省体育局 字体:

放眼全国,大家未必听说过"东阳",但一定听说过"横店"。横店是浙江省东阳市所辖的一个镇。这个镇名气很大,有着"东方好莱坞"之称,目前横店影视城是中国最大的影视拍摄基地。以2018年为例,横店影视城接待游客超过1900万人次。
横店原本是一座名不见经传的江南小镇。因为"影视城"让这里名声大噪。业内称之为"无中生有"的奇迹。奇迹在不断上演!五年前,之前与体育相距甚远的横店影视城,涉及投资体育、参与体育。几年过去,不仅与体育攀了亲,还结了果,正逐渐打造成一种"横店体育"模式。
又是一个"无中生有"!难怪,这次中央媒体主题新闻采风,其中一站点名走访横店体育。民间资本、社会力量参与体育热情高涨,观望者众、涉足者多,成功案例少。横店体育可算一例。作为社会力量,在参与体育的过程中是如何突围的?横店体育董事长朱国忠认为,社会力量办体育因地制宜、找准定位、开拓市场是关键,当然也少不得"七梁八柱"的帮衬。据了解,体彩公益金在横店体育举办赛事、产业扶持等方面,至少投入了170万元。
横店体育在因地制宜方面,定位准、路线清。旅游+文化的深度融合,可谓做到了极致。浙江每年举办的马拉松赛事数以百计。如果要说特色,"横马"就是其中的佼佼者。2015年第一次举办时,参赛1.5万人;到今年的第五届,规模已经达到2.5万之众,且是一名难求。横马为何有如此大的魅力?"跑进电影、穿越历史"的主题,就足够吸引人。线路穿越了"明清宫苑""秦王宫""清明上河园"等景点,一边跑步,一边游览,从中还"穿越"了历史。这样的线路,是任何城市马拉松赛都无可比拟的。
横店体育的眼光,不只是就体育而体育。三年前,横店承办了全球华人篮球邀请赛。来了351支队伍、4200多名运动员,因为很多是华人华侨选手,所以不少还携妻带子前来。为期一个星期的比赛,参赛之余,吃、住、行、购、游等,给横店带来了数以千万的营业收入。这也给横店体育带来更多新的启迪,也由此这两年这里因地制宜先后引进全国性的垂钓、冬泳、击剑的比赛,"规模越大越好、赛程越长越好,这样由体育所辐射出来的价值也越大,产业链也越长。"朱国忠如是说。
尝到甜头的横店体育,在推进旅游过程中更多渗透体育的元素。记者在明清宫苑景区见到,"承天门"的广场上正在兴建4片足球场,"搞培训、办比赛,以及亲子足球活动等都可以承接。在‘皇宫'里踢足球是不是特别有意思?"横店体育总经理张峰,对这个项目的前景充满了期待。其实,在明清宫苑早就办过不少的体育赛事,譬如华东地区的木兰拳邀请赛、全国的少儿体操赛,动辄上千人舞动起来,巍巍壮观,运动员成为了游客的另一道风景。张峰说,三年间横店体育办赛已经超过了100场。
从探索到尝试,从颠覆到创新。无中生有,横店体育成功闯出了一条前人从没有走过的路。这也让横店体育坚定了信心。朱国忠感慨,体育带来的互动性、体验性与横店传统的观光型旅游能深度融合,产生化学反应,老横店玩出了"新玩意"。

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